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王祎:“宅经济”重塑消费方式为企业转型打开增长新空间

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   人民网北京3月3日电(王仁宏)当前,随着居家消费和居家工作成为一部分人的刚需,“宅经济”备受关注。 西南财经大学工商管理学院教授王祎今日在《人民日报》发表题为《“宅经济”进入数字化时代》的文章中表示,对于一些传统产业而言,“宅经济”是一种“破坏式创新”。 但人们的消费需求并没有被压制,而是重塑了消费和生活方式,这为企业转型打开了新的增长空间。 王祎举例,零售企业经过数字化转型,从线下单一渠道转变为全渠道模式,从以产品为中心转变到以消费者为中心。 远程办公、远程医疗、在线教育等新兴产业发展更是驶入快车道。

   “不过,‘宅经济’的发展也面临挑战。 ”王祎表示,首先,企业需要平衡用户体验和效率之间的矛盾;同时,企业还要考虑商业的效率和价值;其次,企业需要避免因协同不足导致效率降低。 物理空间的分割和大范围的分布,对“宅经济”后端的链式体系提出了更严苛的协同要求。

   “随着云计算、物联网、机器人、人工智能等技术应用日趋成熟,效率制约因素逐步消减,‘宅经济’也将更受欢迎。 ”王祎如是说。

   附全文:“宅经济”进入数字化时代王祎打开亚马逊网站,可以发现这家在线零售巨头发布了1000多个居家工作的全职职位信息,包括技术开发、销售、运营、人力资源等。 这并非个案,法国此前制定新的劳工法,放宽了远程工作规定。 2018年,法国企业的远程工作较一年之前增长了25%。 随着居家工作日趋流行,“宅经济”备受关注。 简言之,“宅经济”就是“宅”在家里的经济,包括居家消费和居家工作。 在日本,特定群体的消费内容和模式不仅定义了一种居家消费文化,也直接推动了动漫、电子游戏及衍生产业的发展。 在上世纪70年代的美国,由于环境污染和交通拥堵,人们希望借助远程办公摆脱通勤之苦。 如今,互联网及信息技术的普及使得大众消费和工作模式发生根本转变,以往集中化的消费及工作被远程在线、分布式、个体化的模式所取代。

   至此,“宅经济”进入数字化时代。 “宅经济”的市场规模有多大?居家消费中,网上购物火爆,近年来快速增长的O2O到家服务也贡献显著。 据预测,2019—2023年全球在线餐饮外卖市场年均增长率将超过15%。 远程办公市场同样可观。 据美国人力资源服务公司凯利服务公司调研,在全球范围内,有超过1/4的受访者表示,每周至少有部分时间远程办公,对亚太地区的受访者而言,这一比例更是高达37%。 技术是驱动“宅经济”持续增长的重要因素。

   互联网、社交媒体、移动应用打破物理空间界限,使得距离不再是问题。 借助VR、AR及传感技术,人们在家可以享受美景和运动的快乐。 医疗、理财、教育在线化成为大势所趋,智能手机、智能音箱、家庭陪伴式机器人功不可没。

   没有5G、云计算、视频会议、在线协作技术以及各种在线应用,远程办公可能还停留在小众阶段。 技术与产业相互作用,巨大的需求催生商业模式创新,推动产业变革,产业的发展则进一步促进技术优化和成熟。 对于一些传统产业而言,“宅经济”是一种“破坏式创新”。

   曾经人头攒动的传统零售、餐饮、旅游、健身、教育等行业压力日增。 然而人们的消费需求并没有被压制,而是重塑了消费和生活方式。 这种转变为企业转型打开了新的增长空间。 零售企业经过数字化转型,从线下单一渠道转变为全渠道模式,从以产品为中心转变到以消费者为中心。 远程办公、远程医疗、在线教育等新兴产业发展更是驶入快车道。 不过,“宅经济”的发展也面临挑战。 首先,企业需要平衡用户体验和效率之间的矛盾,使消费者在家也能享受到良好的服务,员工远程办公时也能协作顺畅。

   同时企业还要考虑商业的效率和价值。 其次,企业需要避免因协同不足导致效率降低。

   零售或电商企业前端的快速配送和交付,需要后端的供应链和生产环节同步配合。

   个人居家办公,需要部门、公司、合作伙伴等协同支持。

   物理空间的分割和大范围的分布,对“宅经济”后端的链式体系提出了更严苛的协同要求。 随着云计算、物联网、机器人、人工智能等技术应用日趋成熟,效率制约因素逐步消减,“宅经济”也将更受欢迎。 (作者为西南财经大学工商管理学院教授)(责编:王仁宏、章斐然)。



         

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